人们如何在线阅读：眼部证据

内容是与用户建立积极关系的核心。但是，我们知道人们完全没有阅读数字内容- 他们更有可能轻微扫描你的话而不是按顺序阅读。那么你如何为实际阅读的用户创建有效内容？

本报告提供了详细的分析人们如何寻求并消耗您的内容。了解人们如何处理数字内容，因此您可以利用您的写作中的理解。该报告包括62建议书设计您的内容以满足用户的需求。

这个412页报告中的调查结果是高潮三项大型眼镜研究跨越13年，涉及过来500名参与者而且还要多750小时的测试会话时间。

话题

• 如何用内容设计引导和吸引注意力
  • 制作可预测的，可扫描的页面以提高可读性
  • 为不同的页面类型设计
  • 优化人们查看和阅读的特定元素
  • 编写和安排内容通过您的网站引导人们
• 如何以及为什么人们扫描数字内容
• 影响扫描的因素：
  • 动机
  • 任务类型
  • 重点水平
  • 人物的特征
• 凝视模式用户通常在目的地页面（如文章）和如何适应这些行为：
  • F-Pattern.
  • 层蛋糕图案
  • 列表绕过模式
  • 部分绕过图案
  • 斑点模式
  • 承诺模式
  • 锯齿形图案
  • 割草机模式
• 人们如何处理搜索引擎结果页面（SERPS）
  • 用户花多少时间和努力考虑结果
  • 哪些结果最受关注，为什么
  • SERP功能如何（如知识面板和特色片段）会影响寻求信息的行为
  • 良好放弃​​的含义（当用户在SERP上找到答案时，在没有点击任何链接的情况下为内容创建者
• 在搜索引擎结果页面上常见的凝视图案以及类别的路由页面如类列表页面：
  • 顺序模式
  • 弹球图案
  • 爱情熟悉的模式
  • 层蛋糕图案
• 常见的扫描行为以及它们发生的原因：
  • 评价
  • 跳
  • 回溯
  • 回归
• 通过内容格式化技术鼓励阅读
  • 正确设计标题和副标题
  • 突出关键短语直接关注
  • 使用标题，链接和正文副本中的信息轴承单词
  • 用名单和子弹引起注意
  • 使用表布局以便于数据消耗
• 写作改善理解的款式以及简单的语言指南
• 如何使用内容来构建信任和可信度
• 编写复杂，技术或科学内容的提示

插图和视频

研究结果补充了344插图，其中包括以下内容：

• 凝视图（点表示一个人看起来的点）
• Heatmaps（许多人看起来的颜色编码可视化）
• 截图示例
• 数据表和图表

此外，该报告包括包含包含的文件夹14补充凝视重播：视频剪辑显示用户凝视实时，因为它们在眼压研究中执行任务。

方法

eyetracking.系统使用专门的摄像机来监测一个人的眼睛运动，并在那个人看起来恰好的位置，逐步刻上。基于许多这些观察结果，我们已经确定了常规模式，这些模式描述了人们如何在不同的情况下移动他们的眼睛。

该报告还包含来自的结果搜索元分析项目。在该项目中，我们分析了来自2016年至2018年间的四项可用性测试研究的471个不同的搜索查询。

第二版是什么新的？

• 新示例和分析：在报告中的344个插图中，90％是新的（310个新插图）。我们只保留了第一个版本的最佳示例中的34个，这太好了（并且仍然过于准确）删除。
• 新凝视图案：在最近的大型眼镜研究中，我们发现了：
  • 搜索引擎结果页面上的弹球图案
  • 割草机和描述页面上的割草机模式
• 中国眼镜例子：我们最近一轮的眼镜研究包括在中国北京进行的一阶段。虽然我们的一些读者可以阅读中文以及英语，但我们为那些不能提供的人提供截图的额外描述。
• 扩展了人们如何阅读SERP的分析：搜索引擎结果页面（SERPS）在人们如何在线发现和消耗内容的巨大作用。
• 眼镜会话的视频片段：该报告包括14个凝视重放剪辑，该剪辑在报告中讨论。阅读我们的分析，然后播放视频剪辑以查看用户的凝视。