这已经很难了为网络写作并符合准则简明、可浏览、客观内容。这是更加困难要写网络标题，必须是:

  • 短(因为人不怎么读在线)
  • 丰富的信息气味，清晰地总结了目标文章
  • 第一道防线用最重要的关键字(因为用户经常只浏览开头部分列表项)
  • 断章取义(因为标题通常没有文章,如搜索引擎结果）
  • 可预测的，这样用户就知道他们是否会喜欢整篇文章之前他们点击(因为人们不会返回到那些承诺比他们提供的更多的网站)

几年来，BBC新闻的标题给我留下了深刻的印象，无论是在BBC的主主页上还是在其专用页面上新闻页面．大多数网站经常违反标题规定，但BBC的编辑一直做得很好。

简洁而丰富

在最近一次访问中，BBC列出的“其他头条新闻”如下:

  • 意大利埋葬第一批地震遇难者
  • 罗马尼亚指责摩尔多瓦骚乱
  • 10人在英国反恐行动中被捕
  • 村民在约旦河西岸的冲突中受伤
  • 泰国民众抗议领导人
  • 伊朗指责记者从事间谍活动

38个单词。

平均的标题只消耗了一点点5个字和34个字符．他们在这个简短的空间里压缩了大量的含义，令人难以置信:每个词都在为生存而努力工作。我很少这么简洁。

每一个标题本身就传达了故事的要旨，而不需要单击。更妙的是，每一篇文章都给了你一个很好的想法，如果你点击，你会得到什么，让你判断-高度自信-你是否会对完整的文章感兴趣。结果，你不会浪费的点击．你可以通过点击找到你想要阅读的新闻条目。

该网站的头条新闻需要一些额外的按键。

例如，一个爆炸性新闻的标题是:“官员称，怀疑是美国的导弹袭击在巴基斯坦西北部部落地区杀死了四名武装分子。”

读者肯定知道发生了什么，甚至在前四个单词后就能大致了解情况。

为了节省篇幅，标题的作者可能会写递延的归因不愿透露姓名的“官员”对这篇文章本身。这些信息不是人们在浏览标题阶段需要知道的;例外情况是，如果一位名人或有争议的消息来源声称对导弹袭击负责，那么这种情况下，归属可能是用户点击的一个理由。

此外，根据一般的指导原则，使用“4”可能比使用“4”更好喜欢的数字在线写作。但在这个特别的标题中，单词和数字一样有效，因为用户不太可能浏览首页以获取具体的激进分子死亡人数。为了研究这些事实，人们通常会先搜索有关导弹袭击的文章，然后扫描一到两篇以获得数字。

成功的根源吗?

那么，为什么BBC如此优秀，而其他大多数公司却如此糟糕呢?也许这是BBC与生俱来的特质:这家新闻机构最初是一家广播电台，在这里，字数非常重要，你必须清晰地沟通才能立即抓住听众。在口语媒介中，每一个词一说出就消失了，所以复杂的解释比在印刷中更令人困惑。

Ceefax(现存时间最长的视频文本服务之一)也帮助BBC的记者们逐渐变得简洁，直到它在2012年关闭。在pre-HD电视上的文本分辨率很糟糕，只允许数一分钟的单词(有点像移动)．

不管是什么原因，BBC新闻的头条几乎总是如此以最高的Web可用性标准编写．坚持一周每天访问该网站，并尝试将BBC编辑的一些原则应用到你自己的标题上。

完整的报告

完整的关于用户如何在网上阅读的眼球追踪报告可供下载。