这些说明是什么意思:"把壶铃擦到最干净的位置"？它们与厨房里的铜器抛光毫无关系。它们也与在教堂塔上悬挂重物无关。

事实上，这些指导是各种练习的第一步，你可以用一个带把手的重金属球(akettlebell）.搜索这个短语会发现大量的教学视频，告诉你如何做到这一点。

通常，一个关键的指导方针写数字拷贝是使用简单的语言：熟悉的单词和短句子。为了接触到更广泛的消费者群体，按8写th年级的阅读水平．但如果你不是针对所有人，而是狭窄的观众为你,B2B网站？在这种情况下，建议会改变。

高级读者的简单写作

即使是针对特定的用户，最好还是写得尽可能简单。即使是受过高等教育的人不要挣扎着去阅读你的网站。你不会用夸夸其谈的词语或需要仔细分析的复杂句子结构来打动任何人。人不要太关注网络内容．

特别是，用户四处走动10秒钟来决定一个网页是否值得他们花时间在所有。所以如果你不能快速地传达你的要点，你就不会任何消息传递，因为用户将离开大楼。

为专业读者定向写作

但是，一群工程师或医生的简单写作与一群失业保险申请人的简单写作是不一样的。首先，当你为一个特殊群体写作时，其中包括受过高等教育的人，你可以允许自己在一定程度上提高阅读水平，但仍大大低于目标受众的实际教育水平。例如，我们通常在12点左右写文章th-年级阅读水平(即高中毕业生)，尽管我们的读者几乎都有大学学位。您现在正在阅读的这篇文章对许多低端消费者来说可能会非常困难，但对您来说相当容易阅读(我希望如此)。

第二，不要局限于熟悉的词汇。专门的单词通常会让文本变得更简单理解什么时候它们是适合观众的术语。以我清洗壶铃为例。如果你的目标人群是健身爱好者，那么使用“用一只手抓住重金属球的把手，把它甩到你的前臂上”这样的迂回动作就太可怕了。虽然这些单独的单词在日常语言中更常用，但完整的指令不足以明确指出应该做什么。而且，用壶铃训练的人会这样称呼壶铃，而不是“带把手的重金属球”。

术语在传播界名声不好:事实上，一本同义词典建议用“waffle”，“gobbledygook”，“guff”和“mumbo jumbo”作为可能的替代词。但那是因为行话模糊了读者的信息外一个字段。对于专业人士、发烧友、业余爱好者或其他专攻某一领域的人来说，使用该领域的行话有助于交流。此外，使用适当的语言将你定义为一个内部人员。

专业语言不仅更简洁，而且更清晰，只要读者是懂术语的专家。如果您是为初学者或培训生编写的文章，那么最好定义您所使用的任何专业术语。

使用专业词汇的一个巨大好处是，它们能极大地改善搜索引擎优化因为你的目标用户很可能在查询中使用相同的术语。事实上，如果你搜索“摇摆重金属球”，你会找到有关破坏球的页面，而不是运动视频。

不要过度使用复杂的术语。绝对不要把事情弄得太复杂。熟练用户仍然喜欢简单的网站。但它一直是一个基本的可用性指南“说使用者的语言。”所以，如果你的读者是使用专业词汇的专家，那么在为他们写作时，一定要使用同样的词汇。