在我们与领域专家的访谈和可用性测试中，我们了解到这一点科学家和研究人员对内容有不同的期望和一般观众相比。
为了为专业的、受过高等教育的受众创造引人注目的数字内容，我们可以从他们通常花费最多时间的写作形式——传统科学论文中获得灵感。然而，在为这些观众在线展示科学内容时，仅仅提供现有科学文章的PDF是不够的。将研究结果用于在线阅读，保留科学论文中有效的部分，改进不有效的部分。
我们与科学家、研究人员和专家(如临床医生和工程师)一起进行可用性测试，他们在工作中使用研究成果。我们发现以下写作技巧很适合这些读者:
- 尽可能缩短标题。
- 使用带有清晰标题的子节来创建结构。
- 提供简洁的摘要。
- 删除或分层介绍内容。
- 包括图表和数字。
- 不要过度设计视觉效果。
准确、简洁的标题
不要写浮华或夸张的标题和链接。研究人员会被那些提供他们不熟悉的新的或矛盾的发现的材料所吸引，但如果实际的发现不支持标题的主张，你就会失去可信性。
科学家需要的是事实，而不是松散的解释或推断。准确而具体地描述研究真正说了什么。
如果你将一篇科学论文改编成在线报告，你可能需要缩短标题。(学术论文的标题可能既冗长又夸张，这一点在tumblr账户中有记载lolmythesis．)
缩写标题可能很棘手，你可能会觉得自己把复杂的内容简单化了。试着把注意力集中在主要带走或研究的要点，将把研究人员带到这页，并设置他们的期望适当。特别是，确保在搜索引擎结果页(SERP)上单独阅读标题时是有意义的，而不需要在网站上看到整个页面时提供的支持上下文。
带有副标题的部分支持非线性阅读模式
研究人员甚至会阅读复杂的学术材料(不管是纸质的还是网上的)不完全和非线性-至少一开始是这样。
领域专家表示，他们倾向于首先扫描科学论文，以获得内容的高层次概述，并决定是否需要详细阅读。
(我们知道一般用户应用a类似的内容消费策略当他们上网浏览的时候。没有人愿意浪费时间和精力去读一些与自己无关的东西——这是哈佛大学的一个基本原则信息觅食．)
“这真的和能量有关。我喜欢尽可能少花钱，尤其是当东西对我来说是补充知识的时候。——副教授
参与我们研究的一位研究人员解释了他的扫描过程:
“科学家阅读文章的方式是，他们先读摘要，看数字，读结论和引言，然后决定是否读中间部分。几乎没有人一开始就阅读整篇文章。为什么我要读所有我不是特别感兴趣的东西呢?——海洋研究学家
科学论文遵循一个非常具体的结构，每个部分都有一个副标题。虽然确切的结构取决于研究领域，大多数这样的文章将有一个摘要和参考书目。例如，一篇典型的心理学科学论文将包括:
- 摘要
- 介绍
- 方法
- 结果
- 讨论
- 结论
- 文献引用
像摘要和结论这样标记清楚、可预测的子部分是有帮助的，因为它们允许研究人员进行高效的非线性阅读。在网上展示科学内容时，你不一定要遵循精确的分段结构，但一定要遵循在内容中使用副标题创建块和支持扫描的偏好．
摘要只是花哨的总结
在传统的科学论文中，摘要用一段话概括了主要内容。这通常包括研究的目的和如何进行，以及主要发现和简要解释。
摘要和标题一起，是科学论文中最重要的内容。它的作用是澄清标题中所涉及的主题，而这并不总是能够在几句话中容纳内容的全部复杂性。摘要也是作者吸引读者的机会，让他们相信文章内容值得线性详细阅读。
摘要之于科学论文，如同摘要之于网络文章。所有的长篇网页内容都可以从中受益在页面顶部有一个简洁的摘要．给你的读者一个快速和简单的主要主题的概述，并帮助他们决定是否深入研究。
当将一篇传统的科学论文或期刊文章改编为在线阅读时，你可以使用论文的摘要作为摘要。但是，你可能需要编辑得更简洁:摘要最多300字，而摘要应该只有1-3个句子。
跳过介绍
在传统的科学论文的结构中，引言通常比其他部分使用更多的叙述风格。导论的目的是确定主题，讨论研究的目的，并建立工作的背景。它通常包括对所研究课题的知识现状的分析。
一位参与我们研究的研究人员解释说，当她阅读特定疾病的研究报告时，她经常会跳过引言。
“我通常不会读整篇文章。我通常会阅读摘要，如果我想更深入地讲解，我通常会跳过引言，这取决于引言是什么。如果只是谈论疾病是什么，目前的治疗方法，统计数据等等，我就跳过了。我不需要这些信息。如果是比较某些治疗方法或预防方法或程序，我可能会阅读，看看比较是什么，如果我不知道的话。——临床研究协调员
这位研究人员对她的信息寻求策略的描述再次强调了带有清晰副标题的分块内容的价值，这有助于用户轻松地决定哪些内容与他们相关。
但我们还可以从这个例子中学到另一课。引言往往提供较少的“肉”——较少新的、有价值的信息。这就是为什么研究人员只有在浏览了摘要和其他部分之后才会查看引言，如果他们选择阅读的话。和其他网络用户一样，科学家们只是想在网上阅读时达到目的。如果没有提供有价值的信息，他们就不会对空洞的内容感兴趣。
考虑以下四种帮助读者的策略避免绒毛：
- 删掉介绍或背景内容。
- 用一个描述性的副标题清楚地标记它就像介绍或背景，所以不感兴趣的读者可以选择退出。
- 使用倒金字塔书写结构。将最重要的信息放在文章的顶部，然后在页面的下方添加额外的细节。这种方法是有效的，因为它预先提供了读者想要的内容。(如果我们要修改传统科学论文的结构，以适应这种方法，我们可能会在文章末尾加上引言，紧挨着参考文献列表。)
- 你的内容。链接到另一个页面的背景或介绍信息，这样这些信息对需要它的人是可用的，但不会减慢那些不需要它的人。
包括图表和数字
除了最简单的图表，一般的网络用户通常很难理解任何图表。相比之下，研究人员不仅对复杂的图表和图表感到舒服，而且他们更喜欢看到它们。当研究人员扫描一段内容以决定是否要仔细阅读时，他们通常会关注数字。用图表展示复杂的信息可以帮助科学家理解文章中描述的发现。
与普通的网络用户不同，研究人员可以处理高级的数据可视化技术，并可以解释相关性和误差条之类的东西。允许用户点击图表和数字，以看到他们全屏。考虑将任何大型或笨重的数据表放在与正文链接的单独页面上。
有一种“科学”的表情
看一看科学论文。大多数都很普通。无聊,甚至。文字墙，小高亮，时代新罗马，黑色文本在白色背景。
你不需要把你的网站设计得像一个学术期刊——实际上，请不要这样做。
但要注意，当确定内容是针对他们还是针对普通用户时，专家会查看他们访问的网站的视觉设计。如果视觉设计看起来太精致或太浮华，可能会把他们关掉。
结论
总的来说，传统学术写作提供的结构和细节水平很适合研究人员在网上展示科学内容。然而，冗长和蓬松并不奏效。当将科学论文改编成在线阅读时，要保持内容的组织性、可浏览性和简洁性。
分享这篇文章: