在最近的一次更新中电子商务用户体验报告系列中，我们被一些设计上的改进所鼓舞，同时也不鼓励看到老问题的存在和一些新问题的出现。
与我们之前对电子商务的研究结果相比，我们很高兴地看到更大的产品图片这有助于回答用户的问题，提供围绕反馈的上下文的健壮评论，以及更简单的折扣和优惠券代码的应用，帮助购买便当的人完成购买。
我们也看到了一些新问题，包括倾向于隐藏或最小化产品描述和细节．一个老问题仍然存在:使您很难知道商品何时添加到购物车的网站. 新的、设计简洁的网站强调了另一个问题：杂乱无章客户服务部分的网站．
优点:更大的产品形象
是否由于增加屏幕尺寸和分辨率，更宽敞的视觉设计，或有利于网站体验，网站都是使用大的产品图像．
图片的尺寸越来越大产品页面，可以看到更多细节。我们都知道一张图片胜过千言万语，在电子商务网站上，一张(好的)图片值一千美元。在可用性测试,用户从图片中收集产品细节，包括产品描述中没有涉及的细节。大图片可以显示更多细节，多个视图提供更多信息。产品使用中的图片或背景对回答客户的问题大有帮助。我们已经看到一个用户意识到烤面包机有足够大的槽来放百吉饼，另一个用户知道杯垫有脚，可以保护她的木制家具，仅仅通过查看产品图片。
图片尺寸的增加不仅出现在产品页面上。分类页通常在一个页面上塞满尽可能多的产品小图片，同时也在使用更大的图片。这让用户请参阅购物和比较过程的早期细节，帮助用户花时间探索合适的产品。
关于图像的话题，我们需要重申一个古老的发现，即看起来像横幅广告的图片将被忽略,这库存照片带来的伤害大于帮助．当我们推荐大的、详细的照片时，我们指的是实际产品的照片(包括正在使用的产品或在上下文中的产品照片)。
优点:更稳健的评论
评论帮助用户更多地了解产品的质量和使用。评论可以回答用户对产品的疑问或关注，因为它们是从需要或想要以及实际使用产品的人的角度写的。提供评论是有帮助的，但是网站越来越多地使用评论提供有关评审员的其他信息，或更好地总结评审．
许多网站都在给评论添加细节:写评论的人的相关细节，比如性别或年龄，或者评价的特定产品标准，比如尺寸或质量。网站正在认可顶级贡献者，并让读者对评论的价值进行评价。他们总结了正面和负面评论中使用的关键字和短语，甚至突出了有用或描述性评论的引用。
这些额外的信息，如果做得好，可以帮助实现它更容易让用户得到充分的好处别人的意见。审查细节可以让用户找到与他们的情况或使用相关的评论，而审查摘要可以帮助用户费力地浏览大量评论，以了解产品有哪些共同问题或优点。
(想了解更多评论的说服力，请查看我们的全天培训课程网站设计中的说服．)
好处:你可以使用的优惠券
在过去，我们看到用户在使用优惠券代码和在网站上获得折扣的资格方面一直在努力。我们很高兴看到一些网站做到了这一点对购物者来说，申请折扣甚至自动收到折扣比以往任何时候都要容易. 如果在网站上公布折扣，则自动将折扣应用于符合条件的用户。如果折扣或优惠券代码可用，那么在用户在结账过程中进入付款页面之前，就可以轻松地输入和应用这些代码。用户希望在购物过程中尽早看到折扣。
虽然网站可能会使使用折扣困难，以增加销售总额，阻止用户能够使用或利用折扣侵蚀信任而且可能会让用户感到沮丧，以至于他们不再想在这个网站上购物。此外，更容易获得折扣还有另一个好处:我们已经看到许多用户决定在一个网站上花更多钱，以获得免费送货资格。
缺点:更小和隐藏的产品描述
产品描述似乎正在消失在许多电子商务网站。它们位于网页的最远处，远离产品图片，完全隐藏在链接后面，并被塞进小盒子里。这可能是受移动设计影响的桌面设计变化，因为公司试图创建在大屏幕和小屏幕上使用的简明信息。
虽然产品图片的增长是值得称赞的，但不能以牺牲产品描述为代价。描述可以回答有关使用、益处、护理、材料和测量的问题。这并不是说一篇1000字的产品论述需要在页面加载时立即可见，而是说用户必须能够在他们想要的时候快速、轻松地找到和使用产品描述。
网站上的产品信息可以分层。如果篇幅有限，请在页面顶部提供摘要或简要说明，并提供一个清晰的链接，以提供更多详细信息。确保摘要信息清晰且具有描述性。用户将挖掘细节，但他们不必首先搜索产品信息。
缺点:添加商品到购物车
用户不必猜测商品是否已添加到购物车中。许多地点没有给予足够的反馈关于这一关键行动。
这是电子商务101。用户不希望通过搜索页面来了解是否添加了某个项目，当然也不希望他们离开购物过程来了解购物车中是否有东西。需要立即明确地确认行动。
反馈可以通过多种方式完成，从将用户带到购物车到使用覆盖或模式。然而,是什么不工作是向页面添加一行文本，或者更新购物车链接或图标附近列出的物品数量。用户忽略了这些细微的变化。
微妙的设计变化可能是为了让购物者沉浸在购物体验中，但这反而会分散他们的注意力。如果用户不知道是否添加了商品，他们可能会离开购物流程去检查购物车。其他人可能会再次添加该项。如果购物者没有意识到他们已经这样做了，他们会进入购物车，并责怪网站添加了多个商品而不是他们想要的那个。
缺点:凌乱客户服务
随着时间的推移，许多电子商务设计变得更加开放和开放。直到您进入现场的客户服务区。如此多的客户服务部门仍然是电子商务网站中杂乱、拥挤、沉闷的地下城。
如果一个客户要去你网站的客户服务区，他可能已经遇到了一个问题或者正在为一个问题而挣扎。当你向用户要钱的地方干净、新鲜、友好，而你回答客户问题的地方又寒冷、黑暗、沉闷时，它会向你的客户发送什么样的标志？
随着设计的变化和更新，不要忽视网站的客服部分．过时的设计如果与网站的其他部分不一致，就会给用户带来麻烦。用户可能想知道政策是否最新，或怀疑所提供的信息的准确性。此外,微小的类型和墙上的文字大量的内容让用户更难阅读和理解。
一致的结果
早在2000年，我们就开始研究电子商务的可用性电子商务用户体验报告系列，我们看到，即使在评估最新的电子商务设计时，早期的指导方针仍然是可靠的。问题和设计解决方案，我们在先前的版本坚持今天，有时以新的形式。
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